2024年
，随着市场需求的细分解和多元化
，山楂饮品也在悄然爆发着厘革。

克日
，山楂树下携手可爱的奶龙形象
，推出了一款更适合小朋侪的100%山楂果汁——“DuDu乐”。该果汁以其纯粹的酸甜口感和富厚的营养因素
，赢得了市场的普遍关注。此次推新不但是山楂树下对儿童饮料市场的一次大胆探索与实验
，更彰显出其致力于重新界说古板儿童饮品
，引领行业新民俗的刻意与实力。

随着90后、00后成为新一代怙恃
，其关于儿童食物饮料的关注度提高。食-业头条

艾瑞数据显示
，2023年中国整年出生生齿为902万
，总生齿下降
，但儿童食物市场规模在2022年抵达3623.67亿元
，并预计2025年将突破5000亿元
，复合年增添率为14.4%。儿童食物领域正履历“自然”风潮和功效性因素立异。

面临一直增添的儿童饮料市场
，这个赛道的立异时机在那里？

食-业头条

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儿童饮品市场的新时机

中国儿童工业中心宣布视察数据显示
，我国80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%至50%
，儿童年平均消耗为1.7万至2.55万元
，儿童消耗已经成为家庭消耗的焦点
，其背靠的是一个辽阔的儿童经济市场。鸿运国际-头条

在中国
，儿童饮料市场恒久以来以乳类饮品为主导。在这里
，不但有百亿级体量的旺仔牛奶
，尚有五十亿级体量的伊利QQ星、蒙牛未来星
，以及娃哈哈旗下的诸多乳饮产品。虽然儿童乳类饮品的同质化较为严重
，品牌已趋于饱和
，但也彰显了儿童饮品市场重大的容量和潜力。

另一方面
，在目今市场升级配景下
，儿童饮料消耗人群结构转变显著
，主要受90后、00后高教育水平及怙恃细腻化育儿意识影响。这些怙恃在选择儿童饮品时越发审慎理性
，对儿童饮品的选择标准也提出了新的要求。

业内剖析人士以为
，古板乳品步入成熟期
，难以知足新兴消耗诉求
，儿童饮品市场实质上进入了立异升级的新周期
，为立异产品提供了新的增量空间。儿童饮品市场看似巨头林立
，实则为新进品牌留下了富足的立异空间。

换言之
，只管儿童饮料市场外貌竞争强烈
，但这种竞争主要集中于儿童乳饮市场。德鲁克以为
，企业的唯一目的是创立主顾。要赢得主顾
，最好的要领是开创一个新的品类
，并在消耗者心智中
，占有一个新的位置。随着儿童饮品市场进入“下半场”的竞争阶段
，这为新兴品牌提供了富厚的立异空间。

尤其是以山楂树下“DuDu乐”为代表的新兴品牌
，其以100%山楂果汁作为立异的起点
，乐成地为市场开发了一片远景辽阔的蓝海领域
，同时也为儿童饮品市场的生长提供了可参考借鉴的履历。

02shi-ye-toutiao

品类的立异是最终的立异shi-ye-toutiao

在目今市场情形下
，供需关系泛起出过剩的态势
，最容易乐成的要领是开立异品类
，成为该细分品类的冠军。shiye-toutiao.cn

随着消耗趋势的演变
，古板的儿童饮料产品已逐渐难以知足新兴消耗者的多样化需求。因此
，未来市场势必将泛起出“品类分解”的显著趋势
，以精准捕获增量市场中消耗者的奇异偏好与心智需求。

建设新细分品类后
，消耗者会在心智中为其预留位置。此种别作为新种别
，自然成为先驱、首创者和品类冠军。shiye-tou-tiao

自古以来
，山楂便享有普遍的康健认知基础。有鉴于此
，山楂树下100%山楂果汁“DuDu乐”将山楂的自然康健属性与儿童饮品完善团结
，为孩子们带来一款既康健又鲜味的饮品选择。shiyetoutiao

可以说
，山楂树下100%山楂果汁“DuDu乐”依附其纯粹的100%山楂果汁因素
，在儿童饮品市场鲜明地树立起了差别化竞争的品牌旌旗。

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“DuDu乐”重新界说儿童饮品shi-yetoutiao.cn

找准市场定位
，山楂树下100%山楂果汁“DuDu乐”攻击下一个十亿级单品的底气何在？食-业头-条

首先
，“DuDu乐”以其严酷的选材和精湛的工艺
，展现了卓越的产品力。作为一款百分百山楂果汁
，“DuDu乐”配料表只有山楂和水
，原果汁浆含量100%
，它不含任何添加剂和防腐剂
，让孩子们在享受鲜味的同时
，也能摄入到山楂中的富厚营养。

同时
，“DuDu乐”在质料选择上也将品质“卷到”了行业天花板。其焦点质料采自于山楂树下自有莳植基地
，全心照料每颗山楂
，确保提取的果汁既纯净又清静。通过科学的配比
，该产品不但康健
，并且口感酸甜相宜
，让小朋侪们体验到果汁带来的清新与恬静。shiyetou-tiao.cn

更为难堪的是
，该联名产品在包装设计上独具匠心
，奶龙卡通形象的引入
，不但令产品鲜活起来
，也构建起亲子间的情绪桥梁
，从而进一步提升产品的吸引力和市场竞争力。shiyetou-tiao.cn

自2020年起
，山楂树下便行动一再
，围绕山楂起劲拓宽产品线
，旨在打造全方位、多维度的康健饮品系列。“DuDu乐”的问世
，不但让山楂树下的产品线越发富厚
，更使品牌精神获得传承与升华。

在未来
，我们期待山楂树下以“DuDu乐”为先锋
，向着下一个十亿级单品的目的迈进
，同时为儿童饮品市场注入更多活力与创意。shi-ye-tou-tiao-cn